專注快消品領域,正解品牌強大之道
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圖3—2雪兒.克羅簽名的可重復利用快消品購物袋宣傳自己的品牌形象
第三,全食超市品牌已經有了以穩定的質量為顧客提供多品種天然有機食品的能力。全食超市連鎖店實施了積極管理山东时时彩玩法规则的經營和商標計劃。其他企業無法輕易模仿全食超市生產和銷售天然有機食品的成功經驗。對于越來越多希望購買到天然有機食品品牌的消費者來說,全食超市的產品品牌成了必選之地。
其他商家通過增加銷售天然有機食品努力對這種市場需求作出反應,但這并 非易事。因為全食超市不僅有銷售產品的能力,更具有因其傳統和價值所帶來的 權威性。其他商家可以模仿全食超市的做法,但是無法成為全食超市。實際上, 全食超市的競爭對手們更關心物流、庫存、結賬效率和盈利,而全食超市則表現 出對食品有更大的興趣。
全食超市采取的是承諾戰略。它對業務的激情體現在企業文化和運營過程中, 這種激情其他企業無法復制。并購和收購戰略的實施使這個企業在幾年內從一個當地的小企業發展成為全國性的大企業,并且有可能發展成為全球性的企業,從而最終獲得規模優勢。全食超市著眼于全球業務發展,但是并沒有改行去經營那些與現有業務和經營重點沒有直接相關性的投資。
全食超市擁有有利的發展時機和其他競爭者難以克服的優勢。由于人們對飲食態度的轉變,消費者對天然有機食品的需求量以每年20%的速度持續增長, 食品包裝設計

 

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