專注快消品領域,正解品牌強大之道
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山东时时彩玩法规则怎么清晰的定義一個新品類和子品類的元素

山东时时彩玩法规则核心要領是便減少信息最和決策的復雜性。
實驗研究表明,當選擇太多、評估要素增加或者決策變得復雜時,非補償14 篩選就更可能發生。如果包裝設計只有少數的選擇項和評估要素,為了簡化而進行篩選就 沒有必要了。
非補償性篩選階段根據情況有所不同。不確定性因素越多,進入考慮范圍的 品牌包裝設計就越多。如果評估要素是二選一,比如一輛汽車是否是混合動力車,這時候 就很容易篩選。然而,當評判標準變成耗油量的髙低,并且對可選項的耗油量評估存在不確定性,人們就會讓更多品牌通過篩選。篩選過程也和數據的真實性有關。一項關于住宅選擇的研究表明,如果關于住宅大小和地點的信息是真實的, 就可能過濾掉更多的住宅。20如果信息的可靠性不足,人們就會考慮更多的選擇。 調査對象不愿意在包裝設計上信息不明確的時候排除掉其他包裝設計選項。
對于食品品牌經理和營銷主管而言,如何定義一個新的食品品類或子品類的挑戰,在于能否找到這個品類或子品類的一個或多個清晰的定義要素,設定越清楚越好。
找到一種特征或者使用某個字段,讓它們和品牌而不是競爭對手建立明確的關聯, 這是很有幫助的。
一種做法是,提出一個要素并提倡只有在這個要素上做得最好的品牌才值得考慮,例如現代汽車提出“美國最好的保修服務”和通用磨坊(General Mills) 宣稱“沒有比Fiber One纖維含量更髙的品牌”。這兩者都提供了明確的選擇標準——只接受在關鍵要素上做得最好的品牌。一旦接受這種論點,消費者雖然不—定會認為這些品牌真的就是最好的,但可以肯定它們至少是非常接近最好標準了,人們自然也就不用費勁去調整相關分析了。
相關性評估
相關性評估的前提,是要有一個定義清晰的品類或子品類。如果有品類商標,比如能置棒或小型計算機,對評估會很有幫助。但如果沒有被市場認可的商標設計, 比如"女性剎毛產品包裝”,那就需要非常精確的描述山东时时彩玩法规则要素。

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